الريادة لاقتصاديات الأعمال
Volume 6, Numéro 4, Pages 251-265

تجزئة الأسواق السياحية و تبني إستراتيجية التركيز كآلية للتميز السياحي المستدام، عرض تجارب دولية

الكاتب : بغدادي بلال .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى استعراض مدى أهمية تجزئة الأسواق السياحية في صياغة البرامج و الخطط التسويقية لدخول الأسواق السياحية العالمية و استهداف شرائح محددة بمزيج تسويقي خاص ( سوق- خدمة – تسعير – ترويج – توزيع – الأفراد – المحيط المادي – العمليات )، و في الاقتصاد في التكلفة، الوقت، و الجهود المخصصة لتنمية القطاع. توصلنا من خلال دراستنا إلى أن التوجه التسويقي نحو أهداف محددة سهلة التحكم في توليفة مزيجها التسويقي فإنه يمكن تحقيق نمو في استقطاب السياح نوعا و كما، كما يمكن أن يكون هذا النوع السياحي هو بؤرة للتوسع في باقي أنواع السياحة عبر جغرافيا البلد، و قد اعتمدنا طريقة عرض لتجارب دولية ناجحة مع إجراء مقارنة بالسياحة الجزائرية. Abstract: This study aims to review the extent to which the importance of the segmentation of tourist markets in the formulation of programs and marketing plans to enter the tourist markets global and target specific segments with greater marketing and in economy in cost, time, and efforts allocated to the development sector. Through our study we determined that the concentration of marketing towards segments of the market and specific easy to mix in its marketing campaign can achieve growth in attracting tourists rather and also, it can also be this type of tourism is the focus for the rest of the types of tourism. We have adopted a demonstration of successful international experiences with a comparison to Algerian Résumé: Cette étude vise à examiner la mesure dans laquelle l'importance de la segmentation des marchés touristiques dans la formulation des programmes et des plans de marketing pour pénétrer les marchés touristiques mondiaux et cibler des segments spécifiques plus de marketing privé ( marché - service – prix – promotion – distribution – personnel – processus physiques de l'océan ), et dans l'économie des coûts, du temps et des efforts. Nous avons conclu par notre étude que l'expansion de la commercialisation vers les objectifs spécifiques sont faciles à contrôler en combinaison la combinaison de son marketing, il peut atteindre la croissance pour attirer les touristes plutôt et aussi, il peut aussi être ce type de tourisme est au centre pour le reste des types de tourisme à travers la géographie du pays. Mots-clés: segmentation du marché touristique, Marketing touristique, stratégie de Focus, stratégie d'excellence, tourisme international.

الكلمات المفتاحية

تجزئة الأسواق السياحية ; تسويق سياحي ; إستراتيجية التركيز ; إستراتيجية التميز ; سياحة دولية