Revue Des Sciences Humaines
Volume 30, Numéro 5, Pages 319-338
2020-06-01
القواعد الوقائية المنظمة للإشهار التجاري - Protective Rules Regulating Commercial Advertising
Authors : Makouf Esma .
Abstract
ملخص: يعتبر الإشهار التجاري أهم وسيلة لتسويق المنتوجات و الخدمات،كما يعد مظهر من مظاهر المنافسة المشروعة ، إذ يمثل حلقة وصل تربط بين المستهلك و المعلن الذي يلتزم بإمداد المستهلك بالمعلومات اللازمة المتعلقة بالمنتوج أو الخدمة . وحتى تتحقق الحماية الوقائية للمستهلك من الإشهارات المضللة، لا بد من وجود تنظيم ذاتي للإشهار التجاري، لذا فيجب إحترام الرسالة الإشهارية للقواعد القانونية ، إضافة الى الإلتزام بالمبادئ العامة المنصوص عليها وإحترام الرسالة الإشهارية للنظام العام و القيم الأخلاقية. لكن كل هذا غير كافي للحد من المخاطر التي تنجر عن الإشهارات المغلوطة والتي لا تحترم فيها القواعد و التنظيمات المقررة قانونا، فالأجدر بالمشرع الجزائري أن يقوم بإصدار قانون خاص ينظم الإشهارات ويقوم بوضع ضوابط لممارسة النشاط الإشهاري شريطة ألا يكون تطبيقها(الضوابط القانونية) من شأنه شل حركة النشاط الإشهاري. Résumé: La publicité commerciale est le moyen le plus important de commercialiser des produits et des services et est une manifestation de la concurrence légitime, un lien entre le consommateur et l’annonceur, qui s’engage à fournir au consommateur les informations nécessaires sur les produits ou services. Afin de protéger le consommateur contre les informations trompeuses, il doit exister une autorégulation de la publicité commerciale. Le message publicitaire doit donc être respecté dans le respect des règles légales, en plus du respect des principes généraux énoncés et du message publicitaire de l'ordre public et des valeurs morales. Cependant, tout cela ne suffit pas pour réduire les risques liés aux fausses déclarations qui ne respectent pas les règles et règlements établis par la loi. Movement de l'activité publicitaire. Commercial advertising is considered the most important means of marketing products and services, it is also regarded as a manifestation of legitimate competition, as it represents a link between the consumer and the advertiser, who is committed to providing the consumer with the necessary information about the product or service. And in order to achieve the prevention protection of the consumer against the misleading advertisements, there must be a self-regulation for commercial advertising. Therefore, the publicity message must respect the legal rules, in addition to complying with the general principles stipulated, and respecting the public order and the moral values. However, all this is not enough to reduce the risks of the false advertisements in which the rules and regulations established by the law are not respected. In this regard, it is best for the legislator to issue a special law that regulates advertisements and establishes controls, but in return does not exaggerate establishing controls that would paralyze the movements of advertising activity.
Keywords
المستهلك ، المعلن، الإشهار ، الرسالة الإشهارية . ; Consommateur, annonceur, publicité, message publicitaire. ; Consumer, Advertiser, Advertising, Advertising letter.
Les articles similaires
بوغرارة الصالح
.
حمر العين عبد القادر
.
ص 197-226.
ونوغي عبدالحق
.
بوطي دراجي
.
ص 193-214.
Touati Nassera
.
pages 2111-2125.
بن جدو منيرة
.
ص 477-490.
