المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 7, Numéro 2, Pages 85-111
2020-02-17
دور الإعلانات في تشكيل الهوية الاجتماعية لدى المجتمع السعودي
الكاتب : فيصل بن لبده سلمان فيحان .
الملخص
تهدف الدراسة محاولة بحث العلاقة بين الإعلانات بما تقدمه من رسائل إعلانية مختلفة وملامح وأبعاد الهوية الاجتماعية كما تتشكل لدى فئات المجتمع السعودي المختلفة، وتأثيرها على أنماط الاستهلاك والقرارات الشرائية.وتوصلت الدراسة إلى ارتفاع تأثير الإعلانات التلفزيونية التي تعزز الهوية الاجتماعية على تشكيل مدركات المجتمع السعودي بهويته ومنه التأثير على قراراته الشرائية وتحديد نمط الاستهلاك واتجاهه، كما أثبتت الدراسة ارتفاع تأثير الإعلانات التلفزيونية التي تعزز الهوية الاجتماعية لدى عينة الدراسة من الجمهور السعودي على التفاعل الاجتماعي وبالتالي تشكيل تعاملاته مع الأفراد المحيطين به في إطار ما يعزز مكانته الاجتماعية.
الكلمات المفتاحية
الإعلانات- الهوية الاجتماعية- القرار الشرائي- الاستهلاك- المكانة الاجتماعية- التفاعل الاجتماعي.
مقالات مماثلة
سكور إيمان
.
شاوي ليليا
.
ص 81-98.
قول خيرة
.
ص 90-102.
عيس محفوظ
.
ص 231-255.
الخطيب احمد حسن عبدالعليم
.
ص 307-340.
