مجلة العلوم الانسانية لجامعة أم البواقي
Volume 6, Numéro 2, Pages 257-267

دلالات الرسالة الألسنية في الخطاب الإشهاري التلفزيوني- دراسة في أبعاد تجليات صورة المرأة-

الكاتب : جابري سارة . بوزيان عبد الغني .

الملخص

تعد الرسالة اللسانية في الخطاب الاشهاري التلفزيوني أحد أهم المعضلات الأساسية في تركيبة وبنية الخطاب الإشهاري، كما أنه يخاطب جمهورا واسعا، وهناك اتفاق على أن كل عوامل التأثير الموظفة تعطي الخطاب الإشهاري مؤهلات فنية لا تتوفر لغيره من خطابات الوسائل الأخرى، إن البلاغة الدلالية للرسالة الألسنية في الخطاب الاشهاري لاتقف عند حدود النص اللغوي المكتوب أو المنطوق بل إن الصورة أيضا تتضمن أحداثا بلاغية على عكس ما هو سائد من أن البلاغة حكر على اللغة، ومن ناحية ثانية يمكن النظر إلى العلامة اللغوية في الخطاب الإشهاري من زاوية وظيفية بحتة وذلك في مستوى كفاءتها التفسيرية المحققة للوظيفة المعجمية الماوراء اللغة، ( الميتالغوية) ومن هذا المنطلق جاءت هاته الدراسة باحثة في مختلف الأبعاد الدلالية للأنساق اللغوية للرسالة اللسانية الموظفة في بنية وتركيبة الخطاب الإشهاري المتحرك والثابت ووضع اللبنة الأساسية للقراءة والتأويل لمختلف الأبعاد في تجليات صورة المرأة في الإعلان التلفزيوني.

الكلمات المفتاحية

الدلالة ; الرسالة ; اللسان ; الإشهار ; الإعلان ; التلفزي ; المرأة ; الأبعاد