مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 5, Numéro 3, Pages 638-653

دور التسویق الأخضر في توجیه سلوك المستهلكین نحو حمایة البیئة

الكاتب : مزيان عبد القادر .

الملخص

إن الهدف الأساسي من هده الورقة البحثية هو تحدید دور التسویق الأخضر في توجیه سلوك المستهلكین نحو حمایة البیئة ،من أجل تحقيق أهداف الدراسة تم تطوير استبانة و توزيعها على عينة مكونة من 800 عميل یملكون سیارات تسیر بسیرغاز وهو من المنتوجات الصديقة للبيئة لما يتميز من خصائص تساهم في الحفاظ على البيئة الطبيعة ، شملت هذه الدراسة متغیر مستقل متمثل في مزيج تسویق الأخضر أما بالنسبة لسلوك المستهلك الأخضر كمتغیر تابع فقد تم قیاسه من خلال بعادين هما الوعي البيئي والحالة الاقتصادية للمستهك. تم استرجاع 796 استبانة وقد تم استخدام عددّا من الأساليب الإحصائية في برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية(SPSS ver 19) لعرض وتحليل نتائج الدراسة ثم اختبار فرضيات البحث الموضوعة

الكلمات المفتاحية

مزيج التسيوقي ; منتوج السيرغاز، ; حماية البئية ; التسويق الاخضر