دراسات إقتصادية
Volume 19, Numéro 2, Pages 41-60
2019-12-14
دور استراتيجيات التسويق الفدائي في دعم المقاولاتية- دراسة حالة مؤسسة راسين للعصائر-
الكاتب : بن سعيد مسعودة آمال .
الملخص
هدفت الدراسة إلى تسليط الضوء على أحدث أنواع التسويق غير التقليدي، والمتمثل في التسويق الفدائي، ومدى مساهمته في حل بعض المشاكل التي تواجه المقاولين، وهي التسويق لمنتجاتهم. وذلك من خلال الإلمام بكافة الجوانب النظرية للموضوع، وتعزيزها بدراسة حالة على مستوى مؤسسة راسين للمشروبات والعصائر وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أهمها أن التسويق الفدائي لا يتمحور فقط حول الرسالة الإعلانية اللافتة للأنظار من خلال تبني أساليب مبتكرة ، بل يأخذ في الاعتبار المصداقية في الرسالة الإعلانية مع الاستعداد الدائم لتحمل المخاطر وكل هذا باعتماد ميزانية منخفضة، وبالتالي تقديم حلول للمشاكل التي تواجه المقاولين في مجال التسويق لمنتجاتهم.
الكلمات المفتاحية
التسويق الفدائي، المقاولاتية، التنافسية، مؤسسة راسين.
مقالات مماثلة
بوخابية سليم
.
مهدي عمر
.
صايب امحمد
.
ص 73-96.
بن يحي زهير
.
بن قطاف أحمد
.
ص 175-198.
بن قطاف أحمد
.
ص 185-197.
بن وريدة حمزة
.
كروش صلاح الدين
.
هبول محمد
.
ص 347-360.
عبد الله مقلاتي
.
ص 29-46.
