Revue d'ECONOMIE et de MANAGEMENT
Volume 11, Numéro 1, Pages 157-173
2012-11-01
أثر الإنترنت في تفعيل لتسويق المباشر بين منظمات الأعمال دراسة استطلاعية على عدد من المؤسسات الاقتصادية الجزائرية
الكاتب : معراج هواري . مجدل أحمد .
الملخص
يهدف هدا البحث إلى التعرف على تأثير الذي تلعبه الانترنت في عملية التسويق المباشر بين منظمات الأعمال. و قد تم تطبيق الدراسة على عينة طبقية من المؤسسات الاقتصادية الجزائرية بلغت 129 شركة. و انتهت الدراسة إلى أن أهم أسباب استخدام الشركات للإنترنيت هي ما يتعلق منها بالاتصال المباشر، فضلا عن عاملي السرعة و السهولة. كما أوضحت الدراسة الأسباب وراء أحجام هده الشركات عن بناء مواقع لها على الانترنت. و قد أوضحت الدراسة أيضا أبعاد الدور الذي تلعبه الانترنت في المزيج التسويقي، و انتهت الدراسة إلى بيان أهم معوقات استخدام الشركات للانترنت.
الكلمات المفتاحية
الانترنت ، التسويق المباشر، تكنولوجيا المعلومات ، المزيج التسويقي، التجارة الإلكترونية.
مقالات مماثلة
معراج هواري
.
أحمد مجدل
.
ص 509-527.
بوبعاية حسان
.
عبد الحفيظ حسام الدين
.
ص 47-65.
غالم كمال
.
ص 1-22.
