Revue d'ECONOMIE et de MANAGEMENT
Volume 8, Numéro 2, Pages 29-57
2009-10-30
L'innovation Comme Facteur De Succès De L'entreprise Cas De Henkel Algérie
Auteurs : Sayeh Fatima-zahra . Cherif Nasr-eddine .
Résumé
L'objectif f de ce travail recherche est de montrer l'importance de l’innovation au sein des entreprises et présenter éléments sur lesquels est basée la stratégie de lancement de nouveaux produits pour la réussite de leur mise sur le marché. Le lancement de nouveaux produits constitue un dilemme pour l'entreprise. D’une part, il est considéré, comme un moyen de croissance efficace qui attire la clientèle, permet de lutter contre la concurrence et de rajeunir les marques existantes, d'autre part, au cas où le lancement est mal organisé, il entraîne des dépenses import antes à cause des échecs commerciaux et financiers possibles. Pour ces raisons et d’autres que nous ne traiterons pas dans ce papier, il nous semblé important de sensibiliser les différents managers et responsables marketing algériens au rôle primordial de l’innovation a in si que celui de communication et de la distribution lors de la commercialisation des nouveaux produits
Mots clés
L’innovation, Algérie, entreprise, la concurrence
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