les cahiers du mecas
Volume 15, Numéro 2, Pages 42-53
2019-12-30

Efficacité De La Publicité Persuasive En Algérie : Application Du Modèle Elm



Auteurs : Merabet Amina .

Résumé

L’objectif principal de cette recherche est d’examiner l’impact de la publicité persuasive sur les attitudes des consommateurs algériens. Une revue de la littérature nous a permis d’élaborer un modèle conceptuel. Les résultats de l’étude empirique menée auprès de 400 participants indiquent que le changement du traitement de la publicité persuasive modifie les attitudes des consommateurs.

Mots clés

publicité persuasive ; modèle ELM ; attitude envers l’annonce ; attitude envers la marque ; intention d’achat

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