مجلة اقتصاديات شمال افريقيا
Volume 15, Numéro 2, Pages 439-454
2019-09-12

أثر حملات التسويق الإجتماعي على سلوك المستهلك إتجاه المنتوج المحلي - تقييم حملة استهلك جزائري لسنة"2015" –



الكاتب : حقانة ليلى .

الملخص

يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير حملات التسويق الإجتماعي على سلوك المستهلك إتجاه المنتوج المحلي، لاسيما فيما يتعلق بإستراتيجيات ووسائل تنفيذها؛ وذلك بتبيان العلاقة التي تربط النتائج المترتبة من تنفيذ الحملة وأهدافها بسلوك المستهلك نحو إقتناء المنتوج المحلي. وكذا علاقة العوامل الديموغرافية بسلوك المستهلك نحو إقتناء المنتوح المحلي. ولتحقيق هذا الهدف خصصا تم إعداد استبيان وتم استيفاؤه من عينة عشوائية ممثلة من مستهلكي بمدينة بشار بلغة عددها 112 مفردة. وقد استخدم برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الإجتماعية spssنسخة 21 بما يتوافق والطبيعة الوصفية لبيانات هذه الدراسة؛ التي خلصت إلى جملة من النتائج تمثلت أهمها في وجود علاقة معنوية إحصائية بين تطبيق حملة إستهلك جزائري وإقتناء المنتوج المحلي ،و وجود أثر دو دلالة إحصائية بين العوامل الديموغرافية للمستهلك وإقتناء المنتوج المحلي.

الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية: المستهلك ، التسويق الإجتماعي، حملة إستهلك جزائري، سلوك المستهلك، المنتوج المحلي.

مقالات مماثلة

واقع حملات التسويق الاجتماعي عبر الانترنت في العالم العربي - دراسة لاستخدامات مواقع التواصل الاجتماعي في حملات التحسيس والوقاية والتثقيف من طرف المؤسسات الحكومية-

اقرد حسينة . 
ص 19-39.

تأثير العوامل الإجتماعية والأسرية على سلوك المستهلك نحو إقتناء المنتوج المحلي كوندور

حقانة ليلى . 
ص 217-236.

التسويق الفيروسي آلية إلكترونية معاصرة لنجاح حملات تسويق المنتجات عبر مواقع التواصل الإجتماعي مع الإشارة إلى شركة أمازون أنموذجا Viral Marketing Is A Contemporary Electronic Mechanism For The Success Of Product Marketing Campaigns Through Social Networking Sites, With Reference To Amazon As A Model

مهدي مراد . 
ص 359-388.

توقيت طرح المنتوج للتداول وتقدير عيب المنتوج سببين لدفع المسؤولية المدنية المنتج

بن معروف فضيل . 
ص 231-243.

واقع تبني المسؤولية البيئية لدى حملة المشاريع المقاولاتية دراسة استطلاعية لعينة من حملة المشاريع المقاولاتية بولاية بسكرة

بجاوي نعيمة .  بن عيسى ليلى . 
ص 201-218.

Formats de citation