مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 5, Numéro 2, Pages 1128-1144

استخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء كمتغير وسيط

الكاتب : عبدالله صيلع .

الملخص

هدفت الدراسة إلى قياس اثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء متغيرا وسيطيا، وشملت الدراسة عينة مكونة من 115 مفردة، لتحقيق ذلك تم تصميم استبيان لجمع البيانات وتحليلها واختبار فرضياتها وذلك باستخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSS إضافة إلى استخدام تقنية النمذجة بالمعادلات الهيكلية(SEM) من خلال برنامج AMOS وخلصت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها: وجود علاقة تأثير ايجابية بين أبعاد العلامة التجارية والمتمثلة في الجودة المدركة، شهرة العلامة التجارية، الثقة بالعلامة التجارية على القرار الشرائي، وجود علاقة تأثير ايجابية ومعنوية بين كل من نية الشراء والقرار الشرائي؛ توسط نية الشراء العلاقة الايجابية غير مباشرة بين كل من الجودة المدركة للعلامة التجارية، شهرة العلامة التجارية، الثقة بالعلامة التجارية والقرار الشرائي

الكلمات المفتاحية

جودة المدركة، شهرة العلامة، ثقة بالعلامة، قرار الشراء، نية الشراء، معادلات الهيكلية.